Joker Brand Clothing, 1995 von Mr. Cartoon, Estevan Oriol und B-Real (Cypress Hill) gegründet, ist eine der authentischsten Streetwear-Bekleidungsfirmen der Welt. Mr. Cartoon und Sick Luck, die beiden kreativen Chefdesigner von Joker Brand, ziehen ihre Inspiration aus der Westcoast-Latino-Kultur, die bereits seit Anfang der achtziger Jahre von HipHop, Lowridern, Gang-Graffiti und Skateboarding-Crews geprägt ist.

In den späten neunziger Jahren, als viele Firmen auf schicke High-End-Fashion setzten, behielt Joker Brand seine Verbindung zur Straße. Dieser Ansatz macht Joker zu einer der respektiertesten urbanen Bekleidungsfirmen der Welt, die von Künstlern wie Dr. Dre, Snoop Dogg, Outkast, Method Man & Redman oder Mobb Deep getragen wird.